游明易摘“金融+国潮文化”新探索？银行也靠LABUBU拉存款 花样揽储背后透露哪些信号

　　界面新闻记者 | 曾令俊

游明易摘　　从油粮米面到“LABUBU盲盒”，银行开户存款送礼在不断与时俱进。

　　界面新闻记者注意到(🐨)，平安银行部分分支机构近期针对新开户客户推出回馈活动，客户存入5万元即可有机会获得潮玩LABUBU。LABUBU作为泡泡玛特旗下核心IP，其盲盒产品在线上线下缺货(🐑)，深受年轻群体的喜欢。

　　近年来，银行业的揽储竞争态势持续升温。在传统揽储模式遭遇发展瓶颈的背景下，各(👃)银行通过多元化手段吸引储户目光：从定制化实物礼品的精准投放，到(🔚)与热门IP展开跨界联名合作。

游明易摘　　“随着利率市场化改革的不断深入LPR多次下调，这压缩了银行在资产端的收益空间。与此同时，理财、基金等资管产品的分流作用，使得银行在吸收(🐘)存款方面面临的压力愈发显著。”某股份制银行金融市场部门人士对界(🌬)面新闻记者说。

　　年轻人的“社交货币”

游明易摘　　近日(🏂)，社交媒体上有用户发文称，在平安银行一些支行存款就能获得LABUBU 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。该活动吸(🔑)引了大量潮玩爱好者关注，评论区内网友纷纷表示想通过存款拿到LABUBU。

　　(🏣)从界面新闻记者了解到的信(💃)息看，目前已知参与“存款送LABUBU盲盒” 活动的地区有西安、石(🐐)家庄、(🔤)武汉等地。活动规则为纯新客户能参与，办理一张储蓄卡并存入5万元以(🍝)上，定期6个月起步，可获得LABUBU 1.0或2.0系列盲盒(⛽)；若再加办一张信用卡，可直接获得LABUBU 3.0系列盲盒。

游明易摘　　(❇)以西安未央路支行的活动为例，新客户存入5万元定期至少3个月，便可获得一个LABUBU 3.0系列盲盒(🌮)，且支持异地线上预约，活动截止到月底(🥚)。“目前活动在继续，不过送完即止。”该行(🏒)西安地区一支行工作人(🔸)员对界面新闻记者说。

　　存款利率方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存期1年，年化利率为1.3%。

游明易摘　　从市场现状来看，传统的银行营销手段对年轻群体吸引力有限。而LABUBU在年轻群体中拥有极高的人气，4月底LABUBU3.0系列线下发售时“一盒难求”(👱)，原价99元的盲盒(🏒)在二手平台价格区间达200元-600元，隐藏款(🚥)更是突破3000元，成为年轻(👕)人的“社交货币”。

　　“作为金融从业20多年的前银行高管，我从未想过会在银行大厅看到年轻人排队存款的奇观。”广州某私募创始人在朋(⚡)友圈感慨道。

游明易摘　　(➕)平安银行回应表示，目前该行部分分行(🏾)推出“平安好邻居”新(🗃)开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动针对年轻潮流客群，是探索(🌫)“金融+国潮文化”的一次创新尝试，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。

　　苏商银行特约研究员薛洪言对界面新闻记者说，银行将LABUBU作为揽储利器的行为，是银行年轻化(👿)战略在获客环节的具体实践。这意味着银行开始捕捉年轻客群的情感诉求与圈层认同，反映出银(👅)行营销思维从传统价值驱动向情绪(✳)价值与社交裂变融合的转变。

　　薛洪言进一步分析称，在传统零售业务竞争同质化的背景下，潮玩IP凭借其独特的情(🤾)感价值和社交传播属性，打破了传统揽储礼品（如米面粮油、露营装备）的实用主义框架，通过契合Z世代对(😟)个性化、趣味性消费符号的追求，将金融服务与年轻群体的生活方式深度绑定。

游明易摘　　花样揽储背后

游明易摘　　但这类型活动或许面临一定的争议。根据2018年原银保监(📉)会联合人民银行发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有关事项的通知》，明确规定银行不得通过返还现(🔍)金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

　　并且，长三角某地(🐰)金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品(🍴)，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出。

游明(🚫)易(📵)摘　　但事实上，银行(⛸)揽储送礼品并非新鲜事，只要开(🔁)户并存入资金超过(🌅)一定金额，就能赠送行李箱、露营装备等礼品。

游明易摘　　“很多银行网点都有存款或者开卡送实物的礼品，这是行业的一个比较常规的现象，一直都有的，特(🌳)别是年底或者年中冲存(🍒)款的时候。”某股份制银行网点客户经理对界面新闻记者说，“这次平安送的是LABUBU，热度比较高，才让事情被广(🙄)泛谈论，其实很正常的。”

　　有业内人士指出，6月份是传统揽存的重要时点，预计“花式”揽存只是阶段性行为。

游明易摘　　存款利率无序“价格战”也曾引发监管的多次喊停。例如2024年《关于禁止通过手工补息高息揽储维护存款市场竞争秩序的倡议》出台，银行(✊)告别“贴息揽储”。

游明易摘　　在降息的大背景下，银行揽存面临较大的压力。5月下旬以(📟)来，六大国有银(🏺)行集体宣布下调存款利率，一年期定存利率更是跌破1%，活期利(🍠)率仅0.05%，中小银行紧随大行降息步伐，多数最高定存(🕷)利率降至(🧠)1.7%以下。

游明易摘　　根据央行数据，2025年4月中国广义货币（M2）余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的是，同期住户定期存款余额(💪)达118.78万亿元，同比增幅高达12.62%，增速显著超越活期存款（5.60%），反映出存款“定期化”趋势持续加(🕎)剧。

　　“银行热衷于花样揽储的背后是其面临较大负债压力，希望通过此类活动在短期内产生揽储成效，更好地稳定负债规模。”邮政储蓄银行(🙏)研究员娄飞鹏对界面新闻(🏵)记(📪)者说。